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品牌设计的五大基本原则

本文由:上海非凡进修学院    编辑于:2019-03-26

  品牌是一个集合概念,它包含品牌名称、品牌标志、品牌商标等概念。品牌名称、品牌标志通过商标申请的形式,成为一个企业独有的资产。并依其度的高低及声誉的好坏,产生不同的品牌溢价能力。在零售业便利店品牌企业经营管理时商标、品牌是核心要素之一。

  品牌战略规划定位对每一个企业决策者至关重要,一般应遵循以下几个基本原则:

  1、简洁醒目,清晰可辨

  从人们接受到外界信息中,,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。

  于此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,清晰可辨,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

  让消费者‘’一看就知,一听就懂‘’简单有效直接就是一个好品牌。适应这个要求,不宜把所有的信息全盘托出传递给消费者。

  案例分享一

  24客,“24”代表了24小时全天候营业的便利店特性和服务理念,“客”是顾客、客人的意思;这个品牌名称直接、简洁、通俗易懂。

  并且在品牌设计的过程中也遵循了与品牌名思路一致的原则,纯粹的字体表达LOGO,同时综合考量关键字图形化,达到了重点突出,简洁醒目,识别性高。

      2、新颖别致,暗示属性

  品牌规划应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。

  案例分享二

  鲜邻,生鲜为主,服务社区;新鲜健康,生活友睦。

  品牌名字的信息量很丰富,但又很直观,易记,不会在品牌识别上形成混淆与歧义。

  在品牌标志的设计上也采用了绿色、叶子图案,与品牌名一以贯之,既新颖又生活。同时大胆采用红、绿撞色,使品牌的视觉达到了空前的冲击力。

  3、容易发音,利于通用

  人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。

  根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。7-11;八点半;每日每夜;全时;36524;成为品牌。

  4、品牌名称与品牌标志协调互映

  品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

  案例分享四

  圣水品牌是一个较早的品牌,也是一个 “水店”变“便利店”的行业属性位移的品牌。

  在原有已注册商标的局限下,能调整的只有字体,因此,以弱化有些过时的“商标”而强化字体的品牌再设计的思路,我们对品牌字体做了调整,设计了一款“水感”化的字体,并增加了富有“水性”的蓝绿色,从而使品牌名称与品牌标志协调互映,实现了圣水便利的品牌升级。

      5、符合传统名俗,为公众喜闻乐见

  由由于世界各国的历史文化传统不同,语言文字不同,风俗习惯不同,价值观念不同,审美情趣不同,对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以,品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式。

  案例分享五

  新疆是一个多民族、多语言、多色彩的地方。

  在“民族的就是世界的”思维路径下,我们采用了以更国际化的英文名字为核心元素进行LOGO创作,彩用了多种色彩拼接的色彩设计,实现了多客的品牌策略:不做,只做。上海平面设计培训学校

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